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Alles ein Kinderspiel

Spielwarenbranche sucht neue Absatzmärkte

Erwachsene Spielkinder

Immer wieder hört man, es gebe zu wenig Kinder, die Alterspyramide sei bedroht, die Renten nicht mehr bezahlbar. Viel konkreter und bereits deutlich spürbar trifft der Kindermangel die Spielwarenbranche, denn alljährlich schrumpft die Zielgruppe. Statistischen Rechenspielen zufolge beträgt der Umsatzverlust bis in 10 Jahren über 100 Millionen Euro.
Daß die Spielwarenindustrie ein Riesensortiment an Spielwaren führt und nicht mehr nur Schaukelpferd und Teddybär, steht auf einem anderen Blatt. Der Zenit scheint überschritten zu sein, denn seit mehreren Jahren sinken die Umsätze.

Also muß eine neue Zielgruppe her – die Erwachsenen – welche bis dahin dazu verdammt waren, zu schuften, um das Geld für die Spielzeuge ihrer Kinder zu beschaffen. Aber der Spieltrieb sitzt bereits tief in den Köpfen und Herzen der Erwachsenen. Oder sind es etwa Kinder, die bei Pferderennen und in Spielsalons ihr Geld verschleudern?

Momentan werden nur acht Prozent aller Spielwaren von Erwachsenen gekauft.
Die neue Zielgruppe soll also nun vermehrt umworben werden, so daß sie sich auch Spielen öffnet, die bis dahin Kindern und Jugendlichen vorbehalten waren.
Es funktioniert aber nicht, Spiele speziell für Senioren anzubieten und Werbung mit alten, spielenden Menschen auf Plakaten zu betreiben, denn die meisten Leute wollen heute jung sein, oder zumindest so erscheinen.
Möglichkeiten, die Erwachsenen anzusprechen, würden in noblem Design und Themengebieten wie Geschichte und Natur liegen. Aber auch die Ablösung des Verkaufs in den Spielwarengeschäften und die Verlagerung auf Verkaufsflächen, die häufiger von Erwachsenen frequentiert werden, versprechen bessere Absatzmärkte.

Also wird es demnächst nicht mehr ungewöhnlich sein, Erwachsene im Zug mit dem Game-Boy anstatt der Zeitung zu sehen, Arbeitslose werden, statt mit dem Bier in der Hand am Kiosk oder in den Warteschlangen der Arbeitsagentur, gemeinsam am Spielbrett stehen, Manager ihre Geschäfte mit einer Runde Playstation beschließen und die Hausfrauen einfach mit den Kindern mitspielen.
Die Spielwarenindustrie wird sich freuen, dito das produzierende Gewerbe in Asien, welches das ganze Spielzeug herstellt.

SF

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