Wer hätte vor 10 Jahren gedacht, daß das Internet sich derart entwickelt und aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken wäre? Seit 1994, als das Internet mit Hilfe von Browsern in seiner Bedienung stark vereinfacht und somit für jedermann zugänglich wurde, interessieren sich auch Sozialforscher für dieses Medium. Statt Umfragen auf der Straße zu führen, werden heute fast nur noch Online-Umfragen, Web-Interviews, Online-Experimente oder Logfile-Analysen durchgeführt. So lässt sich eine Zielgruppe in nicht dagewesener Größenordnung erreichen.
Vereinfacht wurde die empirische Forschung so jedoch nicht. Empirisches Methodenwissen ist mehr denn je gefragt – auch in Zeiten von Web-Fragebögen.
Das Buch möchte genau diese Wissenslücke ausfüllen und zeigen, wie man Online-Methoden richtig ein- und schlüssig umgesetzt. Die Autoren Martin Welker (Dozent an der Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), Andreas Werner (Chefredakteur des Media-Daten Netbook) und Joachim Schulz erklären Grundlagen anhand von Beispielen. Die Theorie wird ergänzt durch Online-Mitarbeiterbefragung, die Einführung in Online-Experimente und Werbemittelforschung. Auch den voraussichlichen Methoden der Zukunft, wie der Cyber-Geografie, werden einzelne Kapitel gewidmet.
Vorgestellt werden zudem Verbände und Marktforschungsunternehmen, wissenschaftliche Konferenzen, Diskussionsforen und Mailinglisten der deutschen Online-Forschungsszene.
Thema des Buches ist also die Marktforschung im Internet - daher rührt der englische Titel: "Online-Research". Als Zielpersonen gelten folgende Berufsgruppen:
- Sozialwissenschaftler
- Marktforscher
- Online-Merketing-Experten
- Studierende der Sozialwissenschaften, Informatik und Psychologie
Für Laien ohne Fachbegriffkenntnis kaum zu verstehen. Aber eine große Hilfe für all jene, die sich näher mit Markt- und Sozialforschung im Internet beschäftigen oder beschäftigen wollen.
MM
Online-Research
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